1Executive summary
NEW oproti PPTX — 30sec přehled pro manažera- 🟢Tržby +10,5 % YoY (3,68 M Kč) — meziroční růst pokračuje pátý měsíc v řadě
- 🟢Konverze +12 % YoY, ale CR pokles o 10 % (3,7 → 3,3 %) — návštěvnost roste rychleji než nákupy
- 🟡PMax All Top překračuje cíl ROAS (277 % vs 270 %), ale −12,9 % CR MoM
- 🟢Lipo edukace Meta flight = vítěz měsíce: 101 nákupů, PNO 63 %, video "trávení a benefity" nejlepší kreativa
- 🔴Merilin Adv+: PNO skok 22,3 % → 47 % — produkt náročný na prodej, nové kreativy v dubnu
- 🟡Mobile CR drop −32 % YoY i přes revenue růst — UX audit na mobilu doporučen
Hero KPI
Revenue (bez DPH)
3,68 M Kč
▲ 10,5 % YoY▲ 5,2 % MoM
Transactions
3 948
▲ 12,0 % YoY▲ 4,1 % MoM
AOV
933 Kč
▼ 11 Kč YoY▼ 1,2 % MoM
Conversion rate
3,3 %
▼ 10 % YoY▲ 0,8 pp MoM
Total spend
437 013 Kč
▲ 9,3 % MoM
ROAS (blended)
842 %
▲ 4,1 % MoM
Verdict měsíce: 🟢 Dobrý měsíc — meziroční růst tržeb i konverzí, ale signály k řešení: pokles CR (návštěvnost neúměrně vyšší než nákupy), Merilin Adv+ PNO skok, mobile UX. Detail dole.
2Plán vs Realita
Tržby vs plán 2026 + meziroční srovnáníPlán Duben 2026
4,10 M Kč
Realita Duben 2026
3,68 M Kč
▼ −10,1 % vs plánRealita Duben 2025
3,33 M Kč
PNO realita
11,1 %
Tabulka 12 měsícůPlán 2026 / Realita 2026 / Realita 2025 / PNO per měsíc
3Mediaspend
Rozpad útrat per kanál + brand allocation| Kanál | Duben | MoM |
|---|---|---|
| Google Ads | 234 756 Kč | ▲ 22,6 % |
| Seznam Sklik | 65 119 Kč | ▼ −22,8 % |
| Meta Ads | 128 694 Kč | ▲ 13,8 % |
| Heureka | 6 001 Kč | ▲ 13,1 % |
| Zboží | 2 443 Kč | ▼ −57,6 % |
| Celkem | 437 013 Kč | ▲ 9,3 % |
Brand allocation: Lipo skokově vzrostlo z 0 → 62 K Kč (Q1 launch), Bacto3 stabilní 9,5 K, brand Perfect klesl o 37 %. Tabulka per měsíc × brand.
4GA4 přehled — Traffic & Konverze
Multi-metric toggle chart (BMRC pattern)Sessions
117 355
▲ 13,84 %Tržby
3,68 M Kč
▲ 11,17 %Konverze
3 948
▲ 11,87 %Engagement
62,1 %
▼ −4,98 %Top 8 zdrojů: tabulka source/mediumgoogle/cpc · newsletter/email · direct · facebook/cpc · google/organic · seznam/cpc · gs.cz/referral · seznam/organic
5Funnel
Jeden funnel s toggle MoM/YoY (PPTX měl 2 oddělené slidy)Funnel diagram (5 stages)
Sessions 100 % (35 380) →
view_item 84 % (29 592) ▼ 4 pp →
add_to_cart 29 % (10 085) ▲ 7 pp →
begin_checkout 21 % (7 357) ▲ 4 pp →
purchase 4 % (1 336) ▲ 1 pp
view_item 84 % (29 592) ▼ 4 pp →
add_to_cart 29 % (10 085) ▲ 7 pp →
begin_checkout 21 % (7 357) ▲ 4 pp →
purchase 4 % (1 336) ▲ 1 pp
Důležitost typů návštěv při nákupuWaterfall: FBO advertorial / branding / email / mobile / nahnit_inzeráty / newsletter / ppc / qperfect / seznam
6Zařízení
Donut + cross-tab Device × SourceMobile
64,1 %
▲ 18,7 %Desktop
33,9 %
▲ 67,9 %Tablet
2,0 %
▲ 73,3 %Cross-tab heatmapaDevice × Top 6 source/medium (mobile/google_organic, mobile/facebook_cpc...)
Insight: Mobile revenue +22 % YoY, ale CR drop −32 % na mobilu = UX audit na mobilu (skill
ms-clarity + heatmapy).7Top produkty
Top 10 + MoM expand rows + Bubble chart skupin| # | Produkt | Zobrazení | Přidání | Nákupy | Tržby | MoM Tržby |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | GS Condro Diamant, 720 tablet | 376 | 198 | 82 | 158 697 Kč | ▲ 29,6 % |
| 2 | GS Condro Diamant, 200 tablet | 1 409 | 662 | 233 | 144 245 Kč | ▲ 82,4 % |
| 3 | GS Merilin, 4×60 tablet | 774 | 249 | 95 | 136 521 Kč | ▼ −8,8 % |
| 4 | Cemio Kamzík silnější, 360 kapslí | 665 | 297 | 99 | 116 215 Kč | ▼ −18,6 % |
| 5 | GS Omega 3 citrus, 2×150 kapslí | 478 | 373 | 204 | 114 576 Kč | ▲ 32,4 % |
| + Top 6–10 (collapsable) | ||||||
8Brand pohled
NEW — sjednocený view per top brand, dosud rozházený mezi sekcemiRED3 (Cemio)
Nákupy—
Hodnota—
PNO—
Top kreativa—
Condro Diamant / Perfect (GS)
Nákupy—
Hodnota—
PNO—
Top kreativa—
Kamzík (Cemio)
Nákupy22
Investice6 935 Kč
PNO29,16 %
Top kreativavideo indikace
Merilin (GS)
Nákupy22
Investice10 038 Kč
PNO46,95 %
Statusnáročné, nové kreativy
Lipo (GS)
Nákupy101
Investice49 995 Kč
PNO63,3 %
Top kreativavideo trávení
9Google Ads — PMax
3 kampaně + Sankey per kampaňPMAX All Top
ROAS 277 %
Cíl 270 % · 246 konv · 251 K · 90,7 K Kč
▲ ROAS▼ −12,9 % CR MoM
PMAX All Other
ROAS 267 %
Cíl 290 % · 177 konv · 118 K · 44,2 K Kč
▼ ROAS
PMAX Zalozni
ROAS 323 %
Cíl 320 % · 72 konv · 39 K · 12,2 K Kč
▲ ROAS
Sankey diagram per kampaňZobrazení → Interakce → Konverze (s daty o produktech vs bez) — interaktivní switch
10Seznam Sklik
Prokliky
7 637
▼ −17,5 %Zobrazení
1,46 M
▼ −14 %CPC ⌀
8,54 Kč
▼ −3 %Cena
65 199 Kč
▼ −28 %11Meta Ads
Tabs: DRTG · Adv+ shopping · Per-brand · Flight kampaně · BoostDRTG · Nákupy
67
▲ +7 MoMDRTG · PNO
27,1 %
▼ ▲ z 16,7 %DRTG · Investice
11 448 Kč
▲ z 7 949Drill-down: ad levelTabulka per kreativa (thumb + ad name + budget + nákupy + PNO + CTR + frekvence)
Klíč: Flight kampaně (4× v 03/26) = nejlepší výkonnostní zdroj — Lipo edukace 101 nákupů, video "trávení a benefity" top. Dashboard ukáže ranking flight kampaní per měsíc.
12MS Clarity
Unique users
38 482
New users
71,4 %
Returning
28,6 %
Funnely (switchable)1) Homepage cesta · 2) Produkt cesta · 3) Checkout flow · 4) Registrace do klubu (0,18 % CR!)
Registrace do klubu: jen 0,18 % CR (94 / 52 818) — výrazný UX gap. Doporučení: redesign sign-up flow nebo nové incentivy.
13Projekty / Roadmap
Running list napříč měsíciDoprava zdarma — dětský šamponnepřepisuje se, řešíme
Owner: tým GS · ETA: duben
Owner: tým GS · ETA: duben
Looker Studio — brand vs výkonv procesu
Owner: my · ETA: 5/26
Owner: my · ETA: 5/26
MMV brand kampaňznovuspuštění
Owner: my · live
Owner: my · live
Meta — Den Vitaminu C / sleva 30 %nasadíme
Owner: my · ETA: 4/26
Owner: my · ETA: 4/26
14Akční doporučení pro květen
NEW — strukturované akce, ne jen popis minulosti1
Mobile UX audit přes MS Clarity
Kontext: Mobile CR drop −32 % YoY i přes revenue růst.
Doporučení: Spustit heatmapy + session recordings na mobile, identifikovat friction body (checkout, produktové stránky).
Očekávaný dopad: zvýšit mobile CR z 3,3 % na 3,8 % = +120 K Kč/měsíc revenue
2
Merilin Adv+ — nové kreativy + cílení
Kontext: PNO skok z 22,3 % → 47 %, produkt náročný na prodej.
Doporučení: Otestovat 3 nové kreativy (testimonial / lékař / před&po), zúžit cílení na 45–55 + zájmy menopauza.
Očekávaný dopad: snížit PNO pod 30 %
3
Registrace do klubu — redesign sign-up flow
Kontext: CR registrace 0,18 % je extrémně nízké (94 z 52 818 sessions).
Doporučení: A/B test nového sign-up (incentiv: prvních 100 Kč na nákup, exit intent popup), simplified form.
Očekávaný dopad: zvýšit registrace 3× = +200 noví členové/měsíc